Quand vous entendez "relations presse", vous pensez à des secteurs très grand public comme la musique, le divertissement ou la grande consommation ? En tant qu’industriel du bâtiment, de l’habitat ou de l’industrie, vous imaginez que les relations presse ne sont pas faites pour vous ? Détrompez-vous ! Adopter une stratégie de relations presse efficace et sur-mesure, adaptée à votre secteur, à votre entreprise et à vos objectifs, peut avoir un impact très bénéfique sur la visibilité et la notoriété de votre société.
Il existe une presse pour votre secteur, même technique
L’une des nombreuses idées reçues qui gravitent autour des relations presse consiste à croire que certains secteurs en sont automatiquement exclus, par manque de journaux spécialisés. Rassurez-vous : il existe une presse dans tous les secteurs, même les plus techniques.
En effet, on distingue deux types de presse:
- La presse grand public, lue par les particuliers. Ce sont les titres que nous connaissons le plus. Ils peuvent être généralistes ou thématiques : journaux nationaux, magazines hebdomadaires, magazines télé, féminins, presse maison, automobile…
- La presse professionnelle, lue par les professionnels d’un secteur. C’est la presse la plus intéressante pour vous, industriels. Et la bonne nouvelle, c’est qu’il existe autant de presses professionnelles que de secteurs. Que vous exerciez dans le bâtiment, les travaux publics, le chauffage, l’isolation, la maintenance… il existe des magazines spécialisés dans votre secteur d’activité.
En fonction du public que vous ciblez (particuliers, artisans, architectes, maîtres d’ouvrage, bureaux d’études, prescripteurs…), vous orienterez plutôt votre communication vers la presse grand public, professionnelle, ou les deux.
Les avantages des relations presse pour les entreprises du BTP
Vous l’avez compris : toutes les entreprises peuvent communiquer dans la presse, même quand elles sont spécialisées dans un secteur technique ou de niche. Engager une stratégie de relations presse sur-mesure et bien ciblée représente même des avantages non négligeables en termes de visibilité et de notoriété pour votre entreprise du BTP.
Communiquer sur ses produits et services
Dans la presse grand public comme professionnelle, il existe de nombreuses rubriques "Produits et services" dans lesquelles vous pouvez communiquer sur vos nouveautés. C’est un bon moyen de démontrer votre capacité d’innovation.
Démontrer son savoir-faire
Communiquer sur ses produits et ses services c’est bien, mais prouver son savoir-faire par l’exemple, c’est mieux ! La presse professionnelle du bâtiment, de l’habitat et de l’industrie est friande de reportages chantiers et d’études de cas qui démontrent le savoir-faire d’une entreprise sur une problématique précise. C’est l’occasion pour vous de montrer votre professionnalisme et votre valeur ajoutée sur le terrain.
Montrer le dynamisme de son entreprise
Votre entreprise bouge, alors faites-le savoir ! Les journalistes de votre secteur sont intéressés par l’actualité corporate de votre entreprise. Nomination, nouvelle usine, nouveau point de vente, investissements… communiquer sur votre actualité institutionnelle permet de montrer que votre entreprise est dynamique.
Devenir référent dans son secteur
En prenant régulièrement la parole dans la presse, à condition de le faire à bon escient, les journalistes et les lecteurs vont finir par vous identifier comme un référent de votre secteur. Vous acquerrez ainsi une notoriété importante qui vous apportera un véritable statut d’expert, fera rayonner votre entreprise et attirera de nouveaux clients.
Augmenter sa visibilité sur le web
Communiquer dans la presse web est un atout non négligeable pour développer votre visibilité sur Internet. En effet, plus votre entreprise est citée sur le web, plus elle est visible. Et si l’article intègre un lien externe vers votre site internet (les fameux "backlinks"), il contribue même à améliorer son référencement ! Les relations presse sont donc un allié précieux pour figurer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.
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Remarque : nous sommes le 03/01/2024.
L’importance de la relation presse dans la transformation digitale
La transformation digitale est un enjeu majeur pour les entreprises du BTP. Cette transition vers le numérique englobe l’intégration des nouvelles technologies dans tous les aspects de l’entreprise. Elle s’étend des processus de la supply chain jusqu’à la manière dont l’entreprise interagit avec ses clients. Dans ce contexte, les relations presse jouent un rôle essentiel en amplifiant la visibilité de l’entreprise sur le web et en mettant en valeur ses initiatives de transformation digitale.
Les relations presse permettent de générer du buzz autour de vos projets de transformation digitale, de faire connaître vos solutions innovantes, et d’attirer l’attention des investisseurs potentiels. Par exemple, vous pouvez communiquer sur la mise en place d’un nouveau logiciel de gestion de la supply chain, l’utilisation de la réalité augmentée pour visualiser les projets de construction ou le lancement d’une application mobile pour faciliter la communication avec vos clients.
Au-delà de la simple communication, les relations presse favorisent également l’engagement des parties prenantes. En partageant votre vision de la transformation digitale, vous pouvez susciter l’adhésion de vos employés, de vos partenaires et de vos clients à votre projet.
En outre, avoir une présence active sur les médias sociaux est devenu indispensable pour les entreprises qui veulent rester compétitives. Les relations presse peuvent vous aider à optimiser votre stratégie de communication digitale en vous donnant accès à un réseau plus large de journalistes et d’influenceurs.
La démarche RSE, un atout pour les relations presse
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est une approche qui vise à intégrer les préoccupations sociales, environnementales et économiques dans les activités de l’entreprise. Pour les entreprises du BTP, adopter une stratégie RSE peut avoir plusieurs avantages, notamment en termes de relations presse.
En effet, la presse est de plus en plus attentive aux problématiques de développement durable et à l’impact des entreprises sur l’environnement. Les entreprises qui mettent en place une démarche RSE peuvent donc bénéficier d’une couverture médiatique positive, qui renforce leur image de marque auprès de leurs clients et de leurs partenaires.
De plus, la démarche RSE peut permettre à l’entreprise de se distinguer de ses concurrents. En communiquant sur ses initiatives en matière de développement durable, l’entreprise peut se positionner comme un acteur responsable et engagé, ce qui peut la rendre plus attractive aux yeux des clients, des investisseurs et des talents.
Enfin, la démarche RSE peut également contribuer à renforcer la cohésion interne de l’entreprise. En effet, les employés sont de plus en plus sensibles aux questions de responsabilité sociale et environnementale. Communiquer sur sa démarche RSE peut donc contribuer à motiver les équipes et à fidéliser les talents.
Le rôle d’une agence de communication dans votre stratégie de relations presse
L’élaboration d’une stratégie de relations presse efficace nécessite une certaine expertise. C’est pourquoi il peut être judicieux de faire appel à une agence de communication, qui pourra vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie.
Une agence de communication peut notamment vous aider à identifier les médias et les journalistes les plus pertinents pour votre secteur d’activité. Elle peut également vous aider à rédiger des communiqués de presse impactants et à organiser des rencontres avec les journalistes.
De plus, une agence de communication peut vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie de communication digitale, en optimisant votre présence sur les réseaux sociaux et en vous aidant à développer des contenus de qualité pour votre site web et votre blog.
Enfin, une agence de communication peut vous aider à mesurer l’efficacité de votre stratégie de relations presse, en suivant les retombées médiatiques et en analysant l’impact de vos actions de communication sur votre visibilité et votre notoriété.
Conclusion
En conclusion, les relations presse sont un atout indéniable pour les industriels du bâtiment. Que ce soit pour communiquer sur leurs produits et services, démontrer leur savoir-faire, montrer le dynamisme de leur entreprise, devenir référent dans leur secteur ou augmenter leur visibilité sur le web, les entreprises du BTP ont tout à gagner à mettre en place une stratégie de relations presse efficace et sur-mesure. Que vous décidiez de gérer vos relations presse en interne ou de faire appel à une agence de communication externe, l’important est de bien cibler vos actions de communication pour maximiser leur impact.
En 2024, les relations presse sont plus que jamais un levier de communication à ne pas négliger. Alors, n’hésitez plus et faites de la presse votre alliée pour développer votre entreprise et attirer de nouveaux clients !
